什么是Online广告？
Online广告（线上广告）是指通过互联网平台投放的广告形式，包括搜索引擎广告、社交媒体广告、视频广告、展示广告等。
- 精准定向：基于用户行为、兴趣、地理位置等数据实现精准投放
- 效果可追踪：点击率、转化率、ROI等指标实时可查
- 成本灵活：支持按点击、曝光或转化付费，预算可控
- 互动性强：用户可直接点击、评论、分享，形成二次传播
什么是Offline广告？
Offline广告（线下广告）指在物理空间中投放的传统广告形式，如电视、广播、报纸、杂志、户外广告牌、地铁广告等。
- 覆盖面广：尤其适合触达非高频上网人群
- 品牌信任感强：传统媒体仍具权威性与公信力
- 沉浸式体验：如大型户外广告、展会活动带来强烈视觉冲击
- 本地化优势：适用于区域性推广，如社区海报、门店促销
Online vs Offline：如何选择？
并非非此即彼，而是根据目标受众、产品特性、预算和营销阶段进行组合使用：
- 新品上市：可结合线下发布会+线上社交传播
- 本地服务：线下地推+线上地图/点评平台优化
- 品牌建设：电视/户外广告建立认知 + 线上内容深化互动
- 效果导向：以线上广告为主，快速测试与优化
最佳策略往往是“Online引流，Offline体验；Offline造势，Online转化”。