市场概况
近年来，iPhone在中国智能手机市场中占据重要地位。尽管面临华为、小米、OPPO、vivo等本土品牌的激烈竞争，苹果凭借其品牌影响力、生态系统优势以及高端定位，持续保持强劲的销售表现。
近年销量趋势
- 2021年： iPhone 13系列推动销量增长，全年出货量约5000万台。
- 2022年： 受宏观经济影响，整体市场下滑，但iPhone仍实现小幅增长。
- 2023年： iPhone 15系列发布后，在高端市场占有率进一步提升。
- 2024年（预估）： 苹果在中国Q1销量稳居前三，高端机型占比超60%。
消费者偏好
中国用户对iPhone的偏好主要集中在以下几点：
- 系统流畅性与长期使用体验
- iOS生态与App Store安全性
- 品牌价值与社交认同感
- 保值率高，二手市场活跃
挑战与机遇
尽管iPhone在中国表现稳健，但也面临多重挑战：
- 国产手机在技术创新（如快充、影像、折叠屏）上的快速追赶
- 地缘政治因素对供应链和消费者情绪的影响
- 价格敏感型用户转向性价比更高的国产品牌
与此同时，苹果也在积极布局本地化服务、加强与中国供应商合作，并探索AI与AR等新技术以维持竞争力。